Libertad apunta sus ca帽ones hacia el comercio electr贸nico
Tras lanzar su tienda online con productos de los hipermercados (para retirar por sucursal sin bajarse del auto), Grupo Libertad anunci贸 que 鈥渁bri贸鈥 Paseo Libertad Online, un sitio que permite comprar en m谩s de 30 tiendas virtuales y ofrece la opci贸n de retirar el pedido o env铆o a domicilio.
Desinvirtieron para invertir. O como lo explica Jean-Christophe Tijeras, director general de Grupo Libertad: vendieron activos no esenciales a la operaci贸n (b谩sicamente terrenos) para potenciar el comercio electr贸nico. Esa f贸rmula le permiti贸 a Grupo Libertad avanzar en este a帽o complejo.
En ese camino iniciaron con las ventas de productos de hipermercado online a trav茅s de la web hiperlibertad.com.ar, donde una vez que llena el carrito y paga, el cliente puede optar por retirarlo personalmente en las sucursales de C贸rdoba, Mendoza, Tucum谩n, Misiones, Chaco, Santa Fe, Santiago del Estero, San Juan y Salta.
Adem谩s, ahora Grupo Libertad lanza lo que denominan 鈥渆l primer shopping digital del interior del pa铆s鈥: el portal www.paseolibertadonline.com.ar ya permite comprar en m谩s de 30 tiendas virtuales y ofrece la opci贸n de retirar el pedido o recibirlo en casa.
En este marco de omnicanalidad, la empresa del grupo franc茅s Casino (que en Latinoam茅rica tiene base en Colombia con Grupo 脡xito) present贸 en Argentina una nueva identidad corporativa: Grupo Libertad es ahora la marca 鈥減araguas鈥 bajo la que se organizan los hipermercados Libertad, los Paseo Libertad, los formatos Mini y Petit y las tiendas digitales.
La respuesta no es ambigua sino que refleja el nuevo formato que viene: los dark stores o tiendas oscuras, lugares sin marca visible, sin g贸ndolas, sin l铆nea de cajas tradicionales desde donde se procesan pedidos que llegan por la web y sirven de punto de entrega o despacho a los domicilios de los consumidores; un servicio que todav铆a no est谩 implementado y que supone una log铆stica compleja porque combina entrega de productos con cadena de fr铆o, tanto refrigerados como congelados.
Los dark stores son un nuevo emergente en el comercio minorista: permiten achatar muchos de los gastos fijos y 鈥渃apilarizar鈥 la red para estar m谩s cerca de los clientes. Incluso, en CABA, algunas cadenas como Coto han reconvertido tiendas tradicionales.
Fuente: Infonegocios